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在中国，国民早餐是豆浆油条。一提到豆浆，最先想到的就是九阳豆浆。
近期，九阳豆浆推出以“嗨！磨豆匠”为主题的豆浆包装，以全新的品牌形象设计走进大众视野，摒弃了以往传统的严肃风格，滑稽的人物形象使得其年轻化不少。
包装以一个磨豆匠的IP形象为主视觉，双手竖起大拇指的动作设计，扭曲的腰间，接地气的动作似乎更有趣味性。结合“喝杯豆浆再奋斗”的暖心文案，形成与消费者间的有趣场景互动，传递了满满的正能量，也表达了产品的优良品质。
上方的品牌名字设计，用对话框的形式来呈现，勾勒出轻松的调性、氛围。字体设计成圆润的矩形轮廓，视觉上不再显得板正单调，反而增加了一种年轻活泼的风格，更贴近当下消费者的审美喜好。
瓶身的颜色提炼产品原料的黄豆元素，暖黄色调的选择易激发消费者的食欲。在背景处增添了黄豆的图形标志，对于包装展示的表面信息一定要到位。
除了纸质包装，还有塑料瓶。长长的颈部瓶身更方便握把，上细下粗的瓶身设计，符合当下的流行趋势。
九阳豆浆这次的包装升级以及餐饮VI设计，以社交软件为灵感来源，把年轻人的社交习惯以绘画的形式呈现，带有暖心乐观的文案内容，更能直接触发当代奋斗青年的情感共鸣。用现代化的人物形象以及对话框式的形式，更有轻松的调性，这就有效地在同类竞品中脱颖而出。
